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少儿科普出版的“困”与“解”

2019-6-6 12:16| 发布者: shiyun| 查看: 72| 评论: 0|原作者: 翟丽莎|来自: 中国新闻出版广电报

摘要: 纵观近几年的少儿科普图书市场,情况不容乐观。由于数字出版的冲击,多媒体竞争激烈,一定程度上分解了少儿科普图书的读者。出版利润的减少,使整体发展缺乏较强的推动力,出版动力仍需增强。根据《开卷2018年全国图 ...
  纵观近几年的少儿科普图书市场,情况不容乐观。由于数字出版的冲击,多媒体竞争激烈,一定程度上分解了少儿科普图书的读者。出版利润的减少,使整体发展缺乏较强的推动力,出版动力仍需增强。

国内原创存在不足
  根据《开卷2018年全国图书零售市场报告》数据显示,2018年排在前10名的少儿类畅销书中没有少儿科普图书。根据近期当当网发布的2018年孩子最喜欢的童书中,科普百科类排在前10位的图书里,国内原创的少儿科普图书只有1种。
  排名仅能在一定程度上反映出部分情况,并不能完全代表整个销售市场,但从中也可看出一些我国原创少儿科普图书的出版现状。从排名中可见,当前国内原创少儿科普图书出版还存在明显不足,主要表现为:单纯介绍知识的多于传播科学方法与科学精神的;引进版所占比例依然很大,国内原创力仍需提高;国内少儿科普作家的权威性和专业性仍需提高;知识讲述模式生硬,表现形式单一;媒体竞争激烈,分解相应的读者群;原创出版成本偏高,价格折扣战激烈;畅销书品种较少,很难带动整个板块的发展。

提高队伍整体水平
  根据少儿科普图书的出版现状,中小型出版社都在积极地寻求突破瓶颈的方法。出版社可以尝试从重视和提高出版队伍的整体水平、加强并提高本土原创力方面着手。
  要提高出版队伍的整体水平,一方面要重视培养优秀的儿童科普作者,另一方面要重视培养专业的少儿科普编辑。
  提倡科学家创作少儿科普图书,既可避免少儿科普作品低层次的不足,又能使作品与科学技术同步前行。但需要注意的是,如何深入浅出,提高阅读的趣味性。如中国少年儿童出版社的“中国科普名家名作数学系列”是一套由院士、教授写给孩子看的经典数学科普读物。聘请张景中、马希文、刘后一、李毓佩、谈祥柏为中小学生量身打造的数学学习宝典,可谓是名家打造名品,具有相当的权威性和专业性。
  重视培养少儿科普编辑,在提高自身出版素养的同时,还要注意提高科学素养,关注少年儿童的阅读兴趣,并把握当代科学技术的发展趋势,提高选题策划的起点和前瞻性。这对于一些专业出版社来说并不难,但对少儿社来说,相对缺少专业型人才,要有目标地培养并构建编辑梯队,并提高现有人才的整体水平和综合素养。
  目前的少儿科普图书市场,占主导地位的仍是引进版图书,但在中国环境下的少年儿童,更需要用我们自己的语言,以符合中国孩子阅读习惯和认知水平来表现的优秀本土科普读物。如河北少儿出版社出版的《幼儿版十万个为什么》就是受到众多小读者和家长追捧的原创科普读物。这是一套献给3—6岁幼儿的“十万个为什么”,定位准确,知识丰富,所选问题从家长调查问卷中征选出来。该书囊括了有关动物、植物、自然、天气、人体、生活习惯、生活小常识、交通工具、文明礼貌、分享合作、自我保护,种种孩子们感兴趣的和生活中能碰到的问题。文字精练,通俗有趣;插图精美,便于父母讲解,适合亲子阅读。编排方式新颖独特,每册都分三、四个篇章,阅读检索起来更方便。

打破传统出版模式
  想要打破传统的出版模式,形式要丰富多样,要打破常规的固定形式,突出少年儿童本位,提高动手操作性,并可以尝试多媒体跨界合作。
  科普类图书中,图片具有对文字进行补充和拓展的作用,尤其是少儿科普作品,具有冲击力的图片更能吸引读者的关注。在策划时,就从书名、内容编排、版式、绘图风格等方面着手,力争丰富多样,才能真正契合少年儿童的阅读和兴趣点。
  在编写少儿科普读物时,应根据少年儿童的认知和兴趣点,突出少儿本位,既要联系其学习和生活的实际,也要最大限度地激发他们的好奇心,使其感兴趣的内容浅显生动地表现出来。如引进版儿童彩绘本《法布尔昆虫记》中,作者给每一只小虫子都起了名字,极易勾起小读者对昆虫的亲切感。
  在提高动手操作性方面,引进韩国的“玩科学!我的科学实验宝盒”系列,包含科学绘本、实验材料包和实验指导手册,为小读者自己操作提供了便利,大大提高了其动手操作性。
  童趣出版社和当当网的多媒体跨界合作,是一个值得学习的例子。历时3年打造的原创中国历史绘本《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》,2018年6月上市一个月就销售了1万套,半年的销售码洋超过千万。这套书在出版前两年多时间里,当当童书的选品编辑就和出版社多次开会讨论,深度打磨。编印发共同协作,多管齐下,最大限度地发挥势能。利用大数据对精准人群进行短信投放,同时配合优化网站搜索、公众号预热以及线下宣传活动等多维配合,使得该书在2018年取得了很好的成绩。
  随着国家一系列政策的扶持,以及一大批“80后”“90后”为人父母,越发重视培养孩子的阅读兴趣和习惯,原创少儿科普图书越发受到重视,相信少儿科普图书的原创力也会随之逐步增强。

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