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让紫金山“活”起来,钟山文创有了新探索

2019-9-27| 发布者: shiyun| 查看: 2850| 评论: 0|原作者: 方昊 李鑫芳 余斯慧 倪嘉欣|来自: 学习强国

摘要: 逛完紫金山你会带什么回家?过去,游客的选择多半是雨花石、盐水鸭,而现在,他们可以有更多新选择--朱元璋和马皇后的卡通玩偶、洪武通宝棒棒糖、“孙文说”布袋笔记本、航空报国纪念章、飞机模型……其实不光是这些 ...

  逛完紫金山你会带什么回家?过去,游客的选择多半是雨花石、盐水鸭,而现在,他们可以有更多新选择——朱元璋和马皇后的卡通玩偶、洪武通宝棒棒糖、“孙文说”布袋笔记本、航空报国纪念章、飞机模型……
  其实不光是这些衍生品,在钟山风景区,书籍、展览、文化(社教)活动也都带着鲜明的在地文化特色,它们让历史“活”了起来,不仅为传统景区增添了新活力,也让“文化钟山”多了一份创意表达。

 

  坚持在地文化特色,打造自主品牌
  在景区买纪念品,对游客来说,购买到的不仅仅是一件商品,更是一份旅行的回忆和体验。所以对于景区来说,文化必然是消费的核心,每一个景区的品牌、产业、业态都应该围绕自身文化来构建消费内容。
  在明孝陵博物馆,“朱叭叭与马皇后”是名副其实的带货王。从2016年首款产品面世至今,这个系列的市场反响都一直很好。大受市场欢迎,不仅仅是因为造型活泼“萌”动,符合当下市场审美,更重要的是,这些产品背后都有独特的文化内涵。
  “朱叭叭与马皇后”的原型来自明朝开国皇帝朱元璋和皇后马氏。两人的恩爱故事成了这个系列的灵感来源。馆里的文史人员在3个月的时间里,搜罗了马皇后“怀饼救夫”、两人勤俭持家的故事,把玩偶做成了储蓄罐,并在包装上将故事娓娓道来。

 

朱叭叭与马皇后系列


  以参考史实为基础,这个系列虽然用了夸张的艺术表现形式,但却能准确生动地展示人物个性及特征,人物造型也特别讲究,能让今人领略到大明的衣冠之美。如今这个系列已经开发了6款9件产品,包含了玩偶、笔筒、储蓄罐等。

 

孙中山纪念馆文创小店


  “载体其实都很常见,关键是赋予它的精神文化内涵。不能狭义地理解文创,文创不仅仅是一种产品,它其实更是一种文化。”在孙中山纪念馆,“孙文说”是最受游客青睐的文创品牌,负责人告诉记者这个品牌创立于2017年,2019年围绕一款“孙文说”的布袋又衍生出了系列产品,包括笔记本、书签、T恤等。

 

“孙文说”布袋


  “虽然我们目前开发的商品多为这类常见的载体,但因为其承载的文化内涵独特、设计新颖,所以市场口碑还是不错的。”负责人介绍,开发“孙文说”这个系列是希望以文化商品作为载体,选取与现代社会精神相契合的孙中山先生的名言名句,以唤起人们对中山先生思想的共鸣。

 

“孙文说”系列衍生品


  这个系列的后续产品正在陆续设计打样中,同时他们也正在筹备将“孙文说”品牌进行注册登记。
  在南京抗日航空烈士纪念馆(以下简称“抗馆”),馆内独有的历史文化资源也成了文创开发的巨大宝藏。

 

“致敬英雄”书签

 

市场反响不错的飞机模型


  负责人坦言,“抗馆”的文创开发目前还处于起步阶段,2019年实现了从无到有的突破。截至目前,“抗馆”已基本完成本年度9个类别16种产品的开发。有“航空报国”的纪念章、帽子,有“致敬英雄”的书签,还有系列冰箱贴、飞机模型。而所有这些产品的开发,都围绕着抗日航空文化元素进行创意提炼。

 

  文创开发不只是衍生品的开发
  山、水、城、林(陵)浑然一体,钟山风景区内有各类名胜古迹200多处,各级文保单位46处,这对文创开发来说,是独特的资源优势。截至2019年2月底,景区已经开发了200种文创产品。如何充分利用这些资源,走出自己特有的文创开发之路,是钟山文创一直在摸索的。
  “博物馆的文创不应该只有衍生品,还应该包括书籍、展览、文化(社教)活动。”谈到明孝陵博物馆文创开发的整体思路,负责人坦言,对文创的理解不能太局限,除了“朱叭叭与马皇后”这样的文创衍生品,他们还推出了其他形式的文创产品。

 

书籍类文创产品


  像书籍类产品,他们会分析不同文化层次读者和游客需求,围绕“分众化”加强创意策划,比如针对自由行游客,撰写文化图书《漫读明孝陵》,针对学生群体策划《世界文化遗产明孝陵儿童手绘读本——叭叭成长记》《明孝陵的守护神》这类童话绘本。
  展览类的产品,既有以明文化为主题的基础类展览,又有围绕展览开展的配套活动,让静止的展览“动起来”,还有展览配合活动,以此来丰富展览产品的形式。
  而社教文化类活动,更是充分挖掘了明孝陵博物馆的资源优势——明孝陵博物馆属于“遗址类博物馆”,依托世界文化遗产明孝陵和紫金山的品牌资源,他们开发了众多文化旅游产品,去年全年开展了70余场活动,而2019年仅1-7月份就开展了158场。通过这些活动达到“以文促旅、以旅彰文”,以“文创综合“加强”文旅融合“的总体目标。

 

抗战文化艺术体验中心

 

“抗馆”的主题文化活动


  这样的尝试在孙中山纪念馆以及南京抗日航空烈士纪念馆,也都有成功的案例。除了“有形的”文创产品,“抗馆”近些年也开发了不少品牌活动,通过开展爱国主义教育活动和“抗战文化体验中心”来推广文创产品,利用馆校共建,使文创产品的使用和航空报国的理念同时深入到大中小学生中去。通过送展送课进学校、进社区等社教方式,打造品牌化的文创活动。

 

  文旅融合下钟山文创的新思考
  在当前门票经济基本见顶,旅游产业亟待转型升级的形势下,文创产品必将成为未来旅游景区的发展趋势和新增盈利点。
  早在2000年,中山陵园管理局就投入200万元成立了旅游纪念品开发公司,专门负责景区旅游纪念品的开发,这是钟山文创的起步。2007年,中山陵园管理局整合导游、营销、游客中心3个部门,成立中山陵园营销导游服务中心,专门设立营销部,负责旅游市场营销、纪念品开发。此时的销售模式以自营为主,通过开设特色门店,或在游客中心、导游接待大厅展示销售为主。2013年,钟山风景区围绕文旅融合、文化创意做文章,打造除传统观光旅游之外的“文化钟山、休闲钟山、诗意钟山”。这是钟山文创迎来的第一股东风。2016年国家出台关于推动文化文物单位文化创意产品开发的意见通知,中山陵园管理局迅速制定出台了相关政策,在资金扶持、产品开发、人才培养等方面做了明确规划,自此,钟山文创进入系统开发、百花齐放、有章可循的发展阶段。
  目前钟山文创的开发已具有一定的市场规模和景区特色,但在中山陵园管理局相关负责人看来,还有不到位的地方,还有很多功课要做,比如设计、开发能力不够,产品开发还存在多头开发的情况。
  创意人才短缺其实是行业普遍存在的难题,面对这个问题,钟山文创一方面鼓励各文博场馆依托各自专业知识人员各取所长、自主开发,另一方面也尝试和行业内知名文创企业合作,鼓励企业通过限量复制、加盟制造、委托代理等形式参与景区文创开发,加大与知名文创单位的交流合作,充分借鉴“他山之石”。

 

形式多样的文创产品受市场青睐


  针对目前文创开发分散的情况,中山陵园管理局相关负责人表示,要建立健全符合景区实际的运营管理体系,坚持“4个一”的开发模式,即“一个工作班子,一项工作计划、一系列重点产品,一套投入产出机制”,成立景区文创运营工作领导小组。景区各相关部门作为创意组,将阶段性需要开发的文创产品清单和目类,及时上报统一审核,钟山旅游发展公司作为市场组,整合统一开发计划,减少人财物重叠浪费。
  “在资源、体制、政策、产品开发上做整合,这是必要的,但也不能一管就死,还是要形成百花齐放、系统开发的格局,充分发挥文博场馆的作用,让他们充当先行者和主力军。”对于文创产品的开发,负责人强调必须要有自己的文化,有了文化,才能形成自己的标签,才能形成特色。未来钟山文创会不断丰富具有景区特色的文创品牌体系,力争成为全省旅游文创产品开发的龙头引领景区,成为文创行业领军单位和文化创意名牌。


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