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锤炼“四力”,写出更多有灵魂的作品——“庆祝新中国成立70周年重大主题报道研讨会” ...

2019-12-2 11:25| 发布者: shiyun| 查看: 235| 评论: 0|原作者: 魏晓敏 张筠|来自: 学习强国

摘要: “故事永远比道理打动人,情感永远比数字更有说服力。”11月29日下午,在江苏省记协组织召开的“庆祝新中国成立70周年重大主题报道研讨会”上,这句话引发与会者共鸣。坚持网上网下同步推进、内宣外宣同步发力、前方 ...

摄影:张筠

 

  “故事永远比道理打动人,情感永远比数字更有说服力。”11月29日下午,在江苏省记协组织召开的“庆祝新中国成立70周年重大主题报道研讨会”上,这句话引发与会者共鸣。
  坚持网上网下同步推进、内宣外宣同步发力、前方后方紧密配合……今年以来,在庆祝新中国成立70周年的主题宣传中,每一个产品,每一次刷屏,都体现着江苏媒体人的家国情怀、创新品格。

 

  创新策划,重大主题“活”起来
  庆祝新中国成立70周年重大主题宣传报道如何创新?如何用老百姓喜闻乐见的方式做好庆祝新中国成立70周年重大主题宣传?新华报业传媒集团的做法是,分类别精心策划,“辛仲平”署名评论紧扣“思”字,大型新闻行动紧盯“红”字,融媒体系列报道紧跟“变”字,典型人物报道紧抓“情”字,盛典报道紧贴“庆”字,使庆祝新中国成立70周年报道层层推进、高潮迭起。
  庆祝新中国成立70周年,省广电总台推出《聚力长三角 奋进新时代》大型报道。省广电总台宣管部副主任李折介绍,此次特别节目从内容到形式都做了不少创新尝试。比如,为了便于在网络端和电视端同步传播,节目确立“生动好玩,又有网感”主基调,将3场直播的标题分别概括为“打卡‘最牛’长三角”“打卡‘最靓’长三角”和“打卡‘最潮’长三角”,以充满网感的关键词激发观众和网友的收看欲望。
  “为了能体现我们的平台气质和价值取向,最终我们选择一个看起来稚拙,却最能体现心意的策划。”省广电总台融媒体新闻中心网络传播部主任何可一分享了荔枝网、荔枝新闻客户端的策划之一《70年,留在历史记忆中的声音》。她介绍,这本特殊的日历将每期声画日历分为H5和10秒短视频两种形式,针对不同需求在客户端呈现和朋友圈转发,给用户带来“听”与“见” 双核驱动下的多重体验。
  如何更直观地反映70年来国家和城市取得的历史性成就、发生的历史性变革?扬州日报社副总编辑李峰说,扬州日报社去年底开始积极谋划,确立这样一条主线:挖掘好“人”,这个伟大时代的主人翁;展现好“物”,这个伟大时代的承载体;梳理好“志”,这个伟大时代的脉络图。
  “庆祝新中国成立70周年的宣传报道,不能仅仅是反映整个国家整个民族的伟大历程伟大成就,更要站在南京这片土地上反映南京和南京人民的伟大成就、家国情怀。”南京日报副总编辑陈正荣说,报社推出“百名记者下基层,万人打卡我的城”全媒体行动,重在做好南京解放70周年的主题宣传。

 

  注重传播,小切口大共鸣
  酒香也怕巷子深。融媒体时代,好的新闻作品,也要重视新闻传播规律,实现更高效率传播。
  现代快报编委韩飞周游介绍,8月,现代快报策划执行I Sing China的线上线下快闪活动,中山音乐台现场2000多游客跟着节奏,动情合唱,全网阅读量实现超过2亿次的惊艳传播效果。“互动参与,传播经典和受众同频共振,多形态、多渠道分发,真正实现立体化传播。”
  如何对红色资源进行二次开发、多元传播,激发受众爱国热情?谈到全媒体行动《红色丰碑——寻访影视剧英雄人物原型》,扬子晚报副总编辑薛兵深有感触:“‘红色丰碑’的主角选材首先基于已经拍摄放映的影视剧,同时不仅有报纸图文报道,还制作视频微纪录片、动画视图、互动H5网页、九宫格图说等多种形式,让‘红色故事’更动听。”
  大屏小屏齐发声,移动传播和主题直播同发力。南京广电总台融媒体新闻中心主任周长城说,南京广电创新性地以“短视频”产品主打主题报道,策划推出70集VLOG(视频博客)《在南京·小幸福》,记者以自拍+采访+航拍的视频博客表现方式,捕捉市民在工作生活中的鲜活场景,记录美好生活的感人瞬间。
  微信、微博、秒拍还有抖音号“苏州蛮灵噶”……苏州广电总台《241秒,飞瞰苏州百年红色魅力!》等作品的播放量均达上千万次。苏州广电总台总编室副主任刘江江说:“这些爆款短视频,都做到立足本土,小切口进入,将宏大主题做到让普通百姓可以快速理解并产生共鸣。”

 

  践行“四力”,好新闻在现场
  新闻在脚下,深入一线新闻才有泥土的芬芳。
  “耳闻之不如目见之,目见之不如足践之”。“稿子是用‘脚’跑出来的,‘脚下有泥,心中有光’”“笔力来自真实,也来自平实;来自真情,也来自鲜活”……中国江苏网副总编辑翟慎良分享年轻记者的采访感言。他认为,“四力”是对记者的素质要求,也是记者的看家本领。中江网以及“学习强国”江苏学习平台把庆祝新中国成立70周年报道作为一次绝佳的练兵机会,让年轻记者走到前台,练业务、展风采。
  “没有先进的技术支撑,没有完备的资源优势,但全媒体记者有的是多走一米、高看一眼、深挖一层的精神。”回想起此次全媒体行动的规划与实施,交汇点首页编辑部副主任戴军农切实感受到“四力”的分量——最终,四篇稿件被全网推送,三篇稿件被公安部、国家移民局采用,中宣部在《每日要情》进行刊发介绍……
  淮安日报社副总编辑王健全分享采访“八百勇士”天山筑路的一个个难忘瞬间。从茫茫天山到巢湖之滨,从大漠边陲到长江之畔,从麋鹿之乡到黄浦江边,记者们白天长途跋涉,晚上熬夜写稿,经历过高原反应带来的头痛、流鼻血、呼吸困难、嘴唇肿胀溃烂,也曾在天山滚落的碎石下虚惊一场。
  “庆祝新中国成立70周年重大主题报道,既是主流媒体的责任,也是机会;既是一次练兵,也是一次比武。”省记协主席周跃敏在听完媒体代表的发言后,指出做好重大主题报道的四个努力方向:文字报道要有画面感、视频新闻要有思想力、摄影作品要有纵深感、融媒产品要有新闻性。“作品有了灵魂,才能站起来!”他说。


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