炎炎夏日，当当联合滴滴旗下专车品牌礼橙专车发起「流动图书馆」——阅读丈量城市主题活动，让阅读与出行美好相伴。8月3日-9月1日期间，1000辆礼橙专车在北京全城出没，搭乘活动专车的乘客们通过车座上挂置的流动mini图书馆（内含书籍+留言卡片+笔+主题书单），可在打车的路途上翻阅，如对书中的某些金句或是段落有感，还可以随时记录 idea 与心得，你的灵感还能跟随下一位乘客共同漂流，通过文字的力量共同接力，让思想轨迹无限延伸。礼橙专车司机化身“流动图书馆”馆长，守护乘客安全出行，也守护出行场景下的读者。（温馨提醒：车上的图书仅供体验，不能带走的哦～）
当当期望看到这样的画面：也许你被书名吸引，看到封面装帧和设计就眼前突然一亮；或是恰巧看到心仪的作家，就手不释卷；也可能刚看完前言就被吸引，亟不可待想要读完该书全貌...活动期间，每日8:00-11:00，完成礼橙专车订单支付的乘客，有机会获得0元领书券1张，凭此券可免费领取当当精选的好书 1 本。在30天的活动期内，60万册经典文学、热门畅销、口碑新书等待乘客领取。
当当用户大数据显示：本科及以上学历占比 77.5%，家庭月收入1万元以上占66.1%，30.5%的用户为中高层管理人员。他们的读书清单，必定有着个性化的需求。在出行场景下，用哪些图书、哪种方式“喂投”这些人，当当想到了礼橙专车。在接下来的一个月时间中，如果你通过礼橙专车出行，看到出租车后座上提供的阅读服务，那就是当当正在提醒你——该读书啦！
始于线上打车，体验线下阅读出行，再回到线上领书，当当通过“流动图书馆”活动的系列操作，完成阅读体验服务到领券赠书的闭环。“面向一群人”，当当选品团队从用户年龄，阅读品类等方面，甄选策划了符合礼橙专车用户群像特征的专属书单，40种不同类别的图书，涵盖经管、文艺、亲子家教、人物传记等多个品类。当当也根据疫情当下的社会环境，选取了上半年口碑极佳的文学作品，如《鼠疫》《1918年之疫》《局外人》等。对某些人来说，文学就是一种免疫力，阅读该书从中也能汲取治愈的力量；对已经走上管理岗位的读者，许多人对管理和投资方面格外关注，稻盛和夫的《阿米巴经营》是当当管理畅销榜上的常胜将军，《解读基金—我的投资观与实践》《股票作手回忆录》等带有情感实录性质的投资理财书，也是当当特意遴选提供给活动用户的专属图书；而有孩子的女性用户，孩子就是她们的宇宙中心。当当推荐《小王子》《没头脑和不高兴》等久经市场打磨的经典儿童文学读物，以及奠定父母与孩子一生亲密关系的《你就是孩子最好的玩具》等亲子家教类图书，助力孩子和父母们共同成长。
为了鼓励大众参与到阅读行为中，近几年当当在公共场合、楼宇大厦等场所持续加大推广。2019年当当在51.7万个点位，通过场景融合、品牌推广的方式，提醒人们不要忘记读书。这个夏日，当当继续实践阅读场景化，通过与礼橙专车合作，设置“流动图书馆”的出行场景，期望为乘客提供个性化书单，让人与书发生关联，产生情感和温度。“阅读丈量世界”始于“阅读丈量城市”，今天，在礼橙专车上，你翻书了吗？ |
