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常州:文旅商融合点亮“龙城夜未央”

2022-1-14 12:35| 发布者: shiyun| 查看: 136| 评论: 0|原作者: 张浩宇 何智康 张容轩 张冬青|来自: 学习强国

摘要: 每当夜幕降临,常州城灯火通明、如换新装,市井烟火里人声鼎沸,不负“龙城夜未央”之美名。近年来,常州以建设夜间文化和旅游消费集聚区为抓手,打造本土化、个性化文旅品牌,促使城市经济与文化在疫情常态化防控下 ...
  编者按:2021江苏省文化和旅游消费季期间,江苏通过打造夜间文化和旅游消费集聚区,出台多项文旅消费刺激政策,引导各地积极发展特色夜经济,加快文旅商深度融合。日前,2021江苏省文化和旅游消费季大型融媒体采风团,走进常州,通过对环球恐龙城等消费集聚区的了解,了解疫情防控常态化形势下文旅复苏的新活力,探访常州在文旅商融合发展道路上的“常州路径”与“常州模式”。

  每当夜幕降临,常州城灯火通明、如换新装,市井烟火里人声鼎沸,不负“龙城夜未央”之美名。近年来,常州以建设夜间文化和旅游消费集聚区为抓手,打造本土化、个性化文旅品牌,促使城市经济与文化在疫情常态化防控下复苏升温,让这座江南名城越发展现出龙腾虎跃、兴盛繁荣的美好景象。

  品牌引领 资源禀赋焕发夜间文旅消费活力
  常州自古以来便与“龙”结缘,南北朝时15任皇帝诞生于此,加上“六龙竞渡”这一传说,故被称为“龙城”;20世纪末,中华恐龙园拔地而起,并逐渐发展至如今的综合文旅度假区——常州环球恐龙城。对于拥有如此资源禀赋的常州来说,充分利用“龙”文化、打造“龙”IP,注定将成为疫情常态化防控下发展文旅产业、复苏城市经济的一大抓手。
  为熬过疫情带来的“文旅寒冬”,常州一方面积极做好品牌塑造工程,摆脱“同质化怪圈”困扰,另一方面,紧跟时代潮流,创新夜间文旅消费业态,开拓并完善夜间经济的商业模式。考虑到恐龙主题文化积淀深厚、恐龙IP拥趸众多的特点,常州在新时代春风吹拂下、夜经济浪潮驱动下,以环球恐龙城为重心,不断丰富业态内涵、完善服务配套、注入文化亮点、增添科技体验。
  目前,环球恐龙城已由曾经简单的“夜市”,发展为包含“食、游、购、娱、体、展、演、宿”等形式的夜间消费市场,随着服务场景不断拓展,游乐时间不断拉长,变得更加多姿多彩。游客可以亲身体验恐龙基因研究中心、阿细神奇实验课等精品文旅项目,参与恐龙万圣季、漫玩集市、啤酒节等特色文旅活动,观览恐龙之余,感受人文之美。
  常州以“常州特色+文化元素”为方向,充分发挥了恐龙IP品牌效应,打造出了辨识度高、感受度强、美誉度好的知名消费品牌,就在不久前,凭借“龙城夜未央”夜经济品牌,常州成功入选第一批国家级夜间文化和旅游消费试点城市。

  惠民为本 文旅商融合打造夜间消费新模式
  正所谓“人间烟火气,最抚旅人心”,常州始终以“文旅惠民”为重心,致力于打造近悦远来、主客共享的“文化会客厅”和“旅游首选地”,提升居民游客的获得感、幸福感,营造和谐美好的城市人文氛围,形成良好城市形象。
  为深化文旅商进一步融合,常州打好了大运河、老城厢这两张“牌”。一方面,积极深化运河文旅资源开发利用,建设集百年工业旅游带、千亩湿地、凤凰驿站、运河水上游等于一体的大运河文化旅游长廊,开发设计“运河美食寻味游”“运河美丽乡村游”“运河文博非遗游”等特色精品线路。
  另一方面,加快实施青果巷、前后北岸、大庙弄等历史文化街区以及塔寺园一体化、盛宣怀故居等老城厢文旅提升重点项目,有机串联历史街区、古建古宅、古典园林等,打造城市文旅观光核心区。
  流不尽的长江水,道不尽的常州美,夜色下的常州老城厢在满城灯火下被渲染得多彩绚烂,古朴街区充满人气,尽显繁荣与热闹;大运河沿岸华灯绵延、散发微光,碧波荡漾下往来游客的心也柔和了几分。
  为打造文旅消费与服务全新模式,常州还建设了智慧文旅监管指挥中心,加快培育“5G+VR/AR”等数字文旅体验新模式;完善旅游综合服务体系,加强旅游交通系统、标识导览体系、游客服务中心等基础设施建设,为居民游客带来极致体验。

  业态多元 消费升级促进城市经济文化升温
  “点亮”夜间经济永不晚,丰富百姓夜生活正当时,环球恐龙城、青果巷、天目湖等夜间文旅消费集聚区的建设与开放,大力促进了常州文旅消费复苏升温。 为培育壮大夜间经济,常州创新发展各种文旅消费业态,注重“多元化”与“创新性”,释放城市消费潜能、促进文旅消费提档升级的同时,也让远方来客“住下 来、慢下来、静下心来享受”。
  如人们常说,常州的市井夜生活,“一半是热闹欢腾,一半是宁静致远”。前者多为夜食、夜购与夜娱等文旅业态,以餐饮美食为例,常州加快餐饮业集聚化、品牌化发展,引进瑞吉、悦榕庄等高品质度假酒店,建设早茶、夜宵等特色美食集聚区,让“食美常州”成为名扬四海的城市名片。
  后者则多为夜读、夜展与夜秀等文旅业态,除了常州市图书馆、大剧院、博物馆等场馆供人驻足,常州还有效整合文艺院团、文化场馆、名人故居等资源,集中打造小剧场体系,支持旅游景区、文体场馆等引进音乐节、演唱会等演艺产品,打造灵活多样、富有张力的文旅演艺空间。
  以夜间经济为亮点,推动文化和旅游高质量融合发展,按照预估,常州市全年旅游总收入将达到950亿元以上,旅游总人数将达6300万以上。据常州市文广旅局文旅产业处处长陈玉新介绍,常州将在大运河-老城厢文旅提升、旅游度假区提档升级、文旅品牌塑造传播等五大工程47个重点项目(工作)做文章,加快把常州建设成为长三角文旅高质量发展的重要支撑点、增长极,交出一份文旅融合高质量发展的优秀“成绩单”。




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