近十年来，我国网络版权产业在市场规模增长、产业结构调整、业态模式创新、文化“出海”探索、协同文旅转型、实体产业升级、科技互动融合、助力共同富裕、稳定社会就业以及强化未成年人保护等十个方面取得了显著成绩。这是腾讯研究院秘书长张钦坤近日在发布《中国网络版权产业十年发展回顾》研究报告时表示的。 据统计，中国网络版权产业市场规模从2013年的2100多亿元增长至2021年的14009.6亿元，年复合增长率近25%。 张钦坤分析说，我国版权产业高速增长的背后有多重原因。一是国家政策的鼓励、扶持和引导，为网络版权产业发展作出了科学顶层设计；二是立足于各内容网络平台对科技成果的快速转化，依托技术和产品创新持续迸发出新的增长点；三是各平台通过为公众提供普惠且低门槛的内容生产工具和流量分发平台，激发了大众生产热情，开拓出了更加多元化的商业模式；四是《著作权法》第三次修订积极回应数字内容领域新技术的应用和新业态的发展，在作品客体、权利类型、技术措施、责任制度等方面适时调整完善。 报告显示，近十年来中国网络版权产业内在结构不断发展完善。网络新闻媒体、网络游戏一直占据着中国网络版权产业核心业态的位置，两者市场规模占比约60%，其中，网络新闻媒体市场规模占比约40%，位居全部细分产业之首。与此同时，以网络短视频、网络直播为代表的新型业态迅速发展，二者市场规模占比从2017年的7%增长至2021年的23.1%，超过了网络游戏。 值得注意的是，十年间，中国网络版权产业在内容生产模式、内容传播模式以及内容消费模式方面不断推动业态模式的创新。其中，内容消费模式从“静态图文模式”向“动态视频化模式”演进；内容生产模式经历了从“PGC专业创作”到“UGC全民生产”繁荣发展；内容传播模式从“人找信息”向“信息找人”转变。近年来，快手、抖音、B站、视频号等短视频应用的迅速崛起都与算法推荐息息相关。 “十年间，中国网络版权产业‘出海’力度不断加强，内容和模式同时‘出海’已经成为典型特征。”张钦坤说。 张钦坤以网络文学为例分析说，经中国“出海”网文平台在海外的深耕细作，截至目前有超万部优质网文作品被翻译输出到海外，海外用户规模同比增长74.6%，达1.45亿，市场规模同比增长172.3%，达30.7亿元。目前，中国网络文学的海外影响力甚至可比肩日本动漫、韩国电视剧、美国好莱坞的世界流行文艺。 此外，网络游戏也成为我国数字文化“出海”的桥头堡。2021年中国国产移动游戏的海外收入已占全球移动游戏市场规模的23%，高于美国（19%）和日本（18%），海外用户消费规模的增长动能来自欧洲、中东、北非以及亚太地区。 令人欣喜的是，十年间中国网络版权产业在积极推进传统文化的科技创新表达方面也取得了显著成果，成功助力优秀传统文化实现受众“出圈”。借助数字媒介传播，融合VR、AR等创新科技手段，呈现传统文化魅力的新型艺术创作形式不断取得成功。 |
