过去一年，上海人一年平均读7本书，“7至18岁”这一年龄段市民的平均阅读量为7.95本。记者从今天下午发布的《上海市民阅读状况调查分析报告（2018）》（以下简称“《报告》”）获悉，虽然纸质阅读依然是上海市民的第一选择，但数字阅读几乎全民参与，手机成为市民数字阅读最重要的载体，青年群体逐渐成为电子产品的主要使用者。 市民一年平均读7本书，纸质阅读仍是首选 纸质阅读依然是上海市民在阅读方式上的第一选择，但数字阅读在广泛使用之中被认可的局面不容轻视。《报告》显示，在首选何种阅读方式上，46.15%受访者依然将“传统（纸质）阅读”作为自己的第一选择，比例与去年基本相同。连续五年排名第三位的“数字阅读”比例上升，较之去年增加了3.52个百分点，这与新一代阅读群体的兴起有密切关系，青年群体逐渐成为电子产品的主要使用者，数字化的便捷使他们在选择什么样的阅读方式上拥有了更多的可能性。 过去一年市民大约阅读了多少本“纸质图书”？市民纸质图书年阅读量在4本及以上的比例今年是61.07%，比去年的57.04%高出4.03个百分点。令人惊喜的是，上海市民的年平均阅读量为7.00本，是近四年来的最高值；“7-18岁”市民的平均阅读量为7.95本，上海市民的人均纸质图书阅读量在全国范围内处于前列水平。 《报告》分析，市民每天阅读纸质图书的时间和购买纸质图书的意愿都趋于稳定。每天阅读纸质图书的时间连续六年首选在“15-30分钟”和“0.5-1小时”两个主要时间段，但每天阅读时长在“1-2小时”的位次从去年的第五位上升到第三位，比例也有提高。由此可见，尽管数字阅读对纸质阅读产生一定的冲击，但阅读纸质图书的优势趋向稳定，总的阅读时间在增加之中。而在上海市民在一年中自费购买纸质图书的支出，愿意在一年内为购买纸质图书支出50元以上费用的调查对象的比例达到76.45%，比去年增加了0.57个百分点，为历年来最高。 在影响市民购买纸质图书的因素中，“内容简介”和“熟人推荐”最为重要，“内容为王”所占比例上升至18.81%；“书名或目录”、“出版社名气”等相关密切因素同时亦被予以考虑；而“图书广告”、“书评、书讯”、“封面设计及外观”等非密切关系的排名靠后显示出纯粹以宣传、推销为目的的营销则效果不明显。 数字阅读全民参与，手机成最重要的载体 获取的便捷性、内容的丰富以及付费水平皆为市民选择数字阅读的重要条件。手机成为市民数字阅读最重要的载体的态势已经形成。针对“数字阅读时使用最多的载体”这一问题，“手机”、“网络在线阅读”、“ipad/平板电脑”和“电子阅读器”仍然是排在前四的选项。自2012年以来，“手机”一直稳居第一，且所占比例总体呈上升态势，今年的比例高达44.55%，比去年的43.59%增加了近1个百分点，逼近总比例的一半。“从不进行数字阅读”选项连续三年都排在最后一位，从反面说明数字阅读几乎是全民参与的。 传统观点曾经认为“数字阅读适合浅阅读、纸质阅读适合深阅读”，但随着数字阅读群体和范围的扩大，数字阅读肯定会不再局限于浅阅读，这可以从“使用数字设备进行阅读的主要对象”中“学习资料”和“专业资料”连续三年的位次都持续上升的调查结果得到佐证。数字阅读因其内容丰富、查询便捷、终端共享、携带方便、成本低廉等给读者带来诸多便捷，但其存在的问题如“容易导致视觉疲劳”、“权威性不足”等也成为痼疾。 在纸质阅读和数字阅读的时间分配上，从2012年至今，“纸质阅读＞数字阅读”已经连续七年高于“数字阅读＞纸质阅读”。与往年略有不同的是，今年“数字阅读＞纸质阅读”的比例略有回升，由去年的34.13%上升到36.83%，可以看作是数字阅读逐渐走高的讯号。 此外，纸质报纸在新媒体面前继续丧失时效性优势。在每天阅读纸质报纸的时间上，“基本不阅读”从2016年到今年已经连续三年排于首位，占比41.15%，比2017年骤增10.41个百分点。“基本不阅读”人数的明显增加以及其他阅读时间段人数的减少，反映出新媒介的不断发展、完善、广泛使用，及其在时效性和即时性方面的巨大优点，对纸质报纸这样的传统新闻媒体的打击是致命的；报纸“阅读量”的总体不断下降态势难以逆转。 |
