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有声阅读引领图书电商新走势

2017-10-24 15:43| 发布者: admin| 查看: 133| 评论: 0|来自: 中国出版传媒网

摘要: 2016年11月,京东图书推出共读计划,由读者接力朗诵,这无疑是三大图书电商发力有声阅读市场的开端。2017年5月,京东文学奖获奖名单揭晓,以“图书+文娱”模式,增强了京东图书的行业影响力,形成了产业集聚效应。20 ...

2016年11月,京东图书推出共读计划,由读者接力朗诵,这无疑是三大图书电商发力有声阅读市场的开端。2017年5月,京东文学奖获奖名单揭晓,以“图书+文娱”模式,增强了京东图书的行业影响力,形成了产业集聚效应。2017年9月,当当宣布听书项目上线,以“未来产业”的姿态,强势切入风头正劲的有声读物市场。

三大电商正在做什么?会对图书电商的发展带来怎样的影响?此次,中国出版传媒商报记者以有声阅读为契机,对三大电商的新动态进行梳理,管窥图书电商发展新走势。

“声音”布局抢占发展新机遇

如今,读者对有声阅读并不陌生,喜马拉雅、蜻蜓fm、懒人听书等app,以及众多听书类自媒体节目,让有声阅读在2016年彻底火了一把,与2015年相比增长48.3%。对三大图书电商来说,有声阅读却几乎是“处女地”。

2016年11月,京东图书推出共读计划,由读者接力朗诵。这无疑是三大图书电商发力有声阅读市场的开始。共读模式不仅增强了读者的参与感,也为京东图书积累了音频资料,首期共吸引近6万读者参与。

今年9月21日,在经过了3个多月的公测后,当当听书正式上线并确立为当当的战略核心产品。当当听书上线的内容达3万小时、2000余种,品种涵盖中外经典小说、网络文学、儿童教育、人文社科、经管励志等。从销售表现来看,热门ip、文学经典等广受读者欢迎。对听书市场来说,获得更高品质的音频内容是痛点。为解决有声改编版权费、听书录制加工费,当当为有需求的出版社先期垫资,解决费用问题,以未来有声读物的销售和分销代理抵消。

京东、当当在不同程度上发力有声阅读,无论最终的发展结果如何,无疑都印证了有声阅读市场前景的广阔。图书电商与有声阅读还有哪些新的玩法?又将如何左右图书电商未来的发展,值得关注。

“图书+文娱”让图书搭上ip快车

京东图书陆续上线了ip经纪平台、知识分享的“共读”项目,并涉足在线教育等领域。

2016年底京东图书音像事业部改名为京东图书文娱事业部。为充分利用京东线上线下资源、精准大数据服务和营销支持,今年9月,京东图书启动了“京东明星图书计划”;9月28日,京东图书文娱业务部ip平台“京纪圈”与世界娱乐、体育行业环球品牌特许授权代理和市场推广公司ppw在京东集团总部签署授权合作协议,为京东供应商和商家打开了2018俄罗斯世界杯的ip入口。

近年来,京东图书在图书产业链之外,通过链接母婴、幼教、影视等周边产业,扩大服务边际、突出“文娱”,撬动大文化市场。以“京答”系统为例,今年2月22日,京东“京答”系统上线。2016年付费短语音产品全面爆发,随着版权意识的增强,知识的付费分享也正成为一种新的信息交互模式。京东图书将“京答”打造为图书领域新的营销模式,为“ip”带来收入的同时,也同时提升用户对图书创作的理解,提高图书转化率。

京东图书还以图书为ip,对接京东平台资源,实现ip经济化。具体来说,京东图书将50家ip商户,包含明星、衍生品生产商、作者资源、动漫形象等打造成为聚合产业,依次为契机,继而推出一系列衍生品。这种娱乐化与ip化能否借由京东图书扩大到图书电商甚至成为行业趋势,值得关注。

京东图书文娱业务部总经理杨海峰表示,“在当下这个‘知识变现’的时代,京东图书关注的是为其提供服务平台,实现读者与图书、读者与作者间的无障碍沟通。”

线下渠道发力产业链布局

8月9日,京东宣布年底前将在全国开设超过300家以3c为主的零售体验店,同时涵盖家电、图书等品类。这其中,最引人关注的莫过于图书品类的加入。

近年来,京东图书在线下实体渠道发力频频,除与京东的整体布局搭配外,还依托京东,与线下不同形式的店铺进行融合,根据不同合作方实现经营,展开多种形式的合作模式,共同打造产业联盟,并开展相关文化活动。如在2016年京东启动的“千城千店图书角”计划,首批北京、上海、西安、深圳、长沙等城市已陆续开放。零售体验店与图书的组合,以及图书角将为京东实体渠道带来哪些改变,值得期待。

当当的实体书店发展也令人关注。最新数据显示,当当已在全国开业145家o+o实体书店,当当书吧、当当阅界、当当车站并存。今年,当当还启动了文创综合体和文化地产业务,重点打造以“当当文智产业综合体”为旗舰产品的产业发展平台,形成消费与体验全面闭环的产业生态的平台功能。

什么样的场景适合图书销售?杨海峰认为,就图书品类线下布局来说,像便利店因为消费人群以购买日用百货为主,且时间较短,并不是最佳的场景。而餐厅因为用餐时间较长、等位消耗时间等,则被纳入选择范围。

数字阅读业务实现软硬双升级

2016年,无论是京东、当当还是亚马逊,数字阅读业务的发展都极为迅速。京东电子书用户同比增长超过200%,当当电子书用户超过4000万。由于电子书市场处于开拓初期,用户增长速度远超纸书用户。

作为电子书最佳体验平台,当当和京东2016年分别推出了自有品牌的电子阅读器,抢占流量入口。今年,京东将推出利用更新技术的第二代jd reader,从目前公布的信息来看,其最大的爆点就是新技术的利用。首先,该款设备更薄,仅6.5毫米,窄金属边、纯屏设计、高像素等,将成为吸引消费者的卖点。其次,尽量还原纸质图书的阅读体验,加强ui交互,提升阅读体验。今年6月6日,当当与国文科技合作的第二款电子阅读器“当当阅读器light(高清版)”发布,除预装的50本精选电子书之外,读者可以使用现有当当账号同步阅读已购电子书,并实现了当当阅读器、pc端、手机端和平板电脑端的阅读进度同步。

今年10月,亚马逊推出新一代的kindle电子书阅读器产品,并推出了“中国定制”战略——只在中国市场销售的32gb香槟金kindle oasis豪华礼品装,并提供专属活动:购买kindle oasis可享受50本精品图书5折优惠。这已不是亚马逊第一次为中国用户提供定制服务。今年6月,亚马逊破例为中国用户提供全球首款联合品牌kindle x咪咕电子书阅读器,还与故宫合作推出联名礼盒。据悉,促使亚马逊推出一系列“中国定制”服务,源于kindle unlimited用户的快速增长。目前,在该领域中国已经成为仅次于美国和英国的全球第三大市场。


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