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电视类图书:市场成熟度渐高

2017-12-29| 发布者: shujucaiji| 查看: 2707| 评论: 0|来自: 中国出版传媒网

摘要: 2017年《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会》等文化节目的热播,从荧屏席卷到出版界。电视书也不像前几年只需要蹭热度即可,读者对该市场高品质图书的需求倒逼出版机构在出版上精心制作。人民文学出版社今年8月推 ...

2017年《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会》等文化节目的热播,从荧屏席卷到出版界。电视书也不像前几年只需要蹭热度即可,读者对该市场高品质图书的需求倒逼出版机构在出版上精心制作。

人民文学出版社今年8月推出了电视同名图书《朗读者》,短短1个月内就发行60万册,至今销量已近百万册,成为一本现象级的电视书。电视图书的出版为人文社今年的业绩增长作出了重要贡献,《朗读者》的成功也为电视书打开了销路。北京联合出版公司9月出版的电视同名图书《挑战不可能》销量 2万册,该社的另一本同名图书《中国诗词大会》(第2季)销量达20万册。

将一个电视栏目转换成图书,早已不似《百家讲坛》等电视节目火爆的年代,出版方只要振臂一呼,读者立即应者云集。事实上,在过去很长一段时间电视书市场都是以蹭热度而知名,早些年的《爸爸去哪儿》等同名电视书随着时间的流逝早已销声匿迹。目前在当当历史类图书畅销榜中,依然在榜的电视书是高晓松的“晓松奇谈”“鱼羊野史”这两个系列,而这也是因为该综艺节目本身在内容、质量上过硬。

近年来,随着一批内容优质的综艺节目的走红,读者对电视书的要求也越来越高。如由湖南文艺出版社出版、博集天卷策划的有“综艺界清流”美誉的国内首档书信朗读节目《见字如面》同名实体书,收录该综艺节目第一季朗诵的76封信件,以亲人、友朋、夫妻间的鸿雁传书打开历史节点,再现中国人的至情至性。据该书策划编辑董晓磊介绍,《见字如面》节目中,明星吟诵的都是经过剧组翻译、简化的信件。当编纂书籍时董晓磊颇有遗珠之恨。那些悄然远去的书信,那些尺素寸心所承载的时光,无论是言语的优雅简洁,还是情感的朴素真挚,都让人难以割舍,因此,编辑在编辑书稿时,同时收录了原文和白话译文。编辑还走访了14家博物馆,史海钩沉,只为将信件的原貌尽量忠实地还原给读者朋友。此外,为了读者能很好地理解和融入信件的时代背景,他们在每封信前都加了通信双方的人物和时代背景介绍。从这个意义上讲,这不仅仅是一封书信集,编辑希望能够用书信打开历史节点,带领读者走进那些依然鲜活的时代场景、人生故事,去触碰那些依然可感的人物情状和社会风物,重新领会中国人的精神情怀与生活智慧。《见字如面》自上市以来,销量20万册。

但这并不意味着这些高端的电视书主打的是窄渠道。如《朗读者》以多版本展现,平装版针对大众读者,青少版增加了52篇名家点评,精装版可用于收藏,珍藏版则为粉丝专属,并且还有精美日历,适用于各种不同年龄段的读者阅读。展现中华古诗文经典独有的表意能力与审美特征的《诗书中华》一书由上海人民出版社推出,该书以节目内容为载体,采用填字成诗、知识点测试等方式,围绕“诗礼传家”“诗教家风”的主题,重温中华民族文化之美。

除此之外,今年的电视书还在细分市场上做深做细。2017年1月由中华书局出版的同名电视书《中国诗词大会》收获颇多好评,该书虽然是根据其第一季的文字脚本整理润色而成,但由于书中涉及的古典诗词大部分见于目前通用的中小学语文课本,故书中在解释字的同时,更注意对诗词所蕴含文化意蕴的诠释,书后还附有“依首字汉语拼音排序”编成的《诗词作者及篇名索引》,方便阅读。截至目前,至少已经卖出了40万套。而人文社即将出版的同名图书《开学第一课》将读者群定位于8年级以下的青少年。

正如人民文学出版社社长臧永清介绍说:“做电视书,一些出版社要的是短时间内带来的经济效益,而人文社打造‘朗读者’系列,经济效益只是其中重要的因素之一,同时,人文社的品牌在全民阅读工作中承担着重要使命和责任,是重点考虑的社会效益,也希望读者通过朗读,爱上阅读。”


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