全国首个“移动书展”，江苏这样打造

下载并安装江苏书展App，点开“第十届江苏书展云逛展云购书”版块，当天的直播安排列举得井井有条：10：00，云会面，孙晓云、许结《诗意江南》签售会；12：00，云购书，沙沙、沈石溪直播带货……津津有味地看了一会儿直播，决定下单几本沈石溪小说，马上回到首页，领取“满100减40”或“满50减10”的优惠券——万物皆可云的时代里，一位足不出户的读者就这样凭借一部智能手机，“腾云”来到了主办方精心打造的“移动书展”。

线上线下齐发力，借助5G、人工智能等新技术，实现“云逛展、云阅读、云购书、云互动”，为不到现场的读者提供观展平台，7月23日开幕的第十届江苏书展在实体书展之外，还将重头活动、名家签售、逛展指引搬到了“云上”，这种形式在全国尚属首次。除了江苏书展App，读者还可以通过ZAKER等商业平台观看书展，省内各县级融媒体中心也将根据自身需求选择性地直播。“移动书展”有多火？ZAKER平台数据显示，仅开幕当天就有超过1600万人次“云打卡”，之后每天的观展量也都维持在千万人次，莫砺锋、郦波主讲的两期“书香中国·全民阅读大讲堂”，仅单场收看量就超过百万人次。

堪称惊艳的直播数据给了主办方极大的鼓舞。本届江苏书展执委会阅读活动部负责人告诉记者，由疫情催生的“移动书展”创意，意外地取得了“溢出效应”。

“由于场馆限流，主展场的实时在馆人数从原先的五六千人减少到两千人，在活动场次总体与往年持平的情况下，这意味着每场活动的参加人数少了、覆盖的人群收窄了，那么书展整体的效果和意义自然也会打折扣。”该负责人说，“打造‘移动书展’，不仅可以让‘虽不能至，心向往之’的江苏读者线上感受书香盛宴，还可以超越地域的限制，邀请全国读者都来逛展。”

如果你以为“移动书展”只是架起一台摄像机，流水账般事无巨细地“扫描”现场，那就大错特错了。以ZAKER平台为例，直播团队精心设置了“云逛展”“重头戏”“开讲啦”“云购书”“云发布”“云会面”等多个版块，如琳琅满目的电视节目，把各式“盛宴”端到读者面前。“我们两个主播很有观众缘，每到他们出现的时段，网友互动就多起来，‘场面’很是热闹。”一位工作人员笑着说。

读者没到现场可以“云上见”，那么嘉宾没到现场呢？在7月23日举行的“新华书房”读书论坛上，由于疫情防控的需要，韬奋基金会理事长聂震宁没能从北京来到论坛现场，但当他站在讲台前演讲的画面显示在大屏幕上时，所有观众都觉得嘉宾仿佛就在眼前！为什么会有如此逼真的在场感？负责人告诉记者，本届书展特意在北京设置了线上分展场，嘉宾在北京的展场进行演讲，然后同步直播出来。比起略欠诚意的录播，这一形式显然更有仪式感了。

不过，打造“移动书展”也面临着很多现实困难。除了受到信号、技术等硬件因素影响，如何把书展的特色活动、精彩瞬间更好地梳理、捕捉、呈现出来，如何增强观众的观看黏性、提高他们的参与度，是摆在眼前的一道难题。主办方也在积极地寻找解决的对策：比如嘉宾和观众“云会面”时，邀请嘉宾就线上观众提出的问题进行解答，增强场内场外的互动性；以及，如果明年还办“移动书展”，分展场的活动能不能也搬至“云上”，让书香盛宴真正成为“饕餮盛宴”？

江苏书展的“野心”还不止于此。7月27日，第十届江苏书展即将落幕，然而，实体书展的结束并不意味着“曲终人散”。主办方透露，下一步，江苏书展App将整合优质阅读分享活动的直播资源，进行常态化的集纳和更新，依托App打造“永不落幕的江苏书展”。这意味着，“10岁”的江苏书展踏上了新形式的阅读接力、精神传递的起点。

交汇点记者 冯圆芳 于锋

编辑: 冯圆芳