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长三角县级融媒体如何创新传播

2024-5-15| 发布者: shiyun| 查看: 137| 评论: 0|原作者: 中国新闻出版广电报|来自: 江苏省新闻出版局

摘要: 推动长三角一体化发展,作为重大国家战略,是新时代引领全国高质量发展、完善我国改革开放空间布局、打造我国发展强劲活跃增长极的重大举措。作为长三角生态绿色一体化发展示范区内的主流媒体,浙江省嘉兴市嘉善县传 ...
  推动长三角一体化发展,作为重大国家战略,是新时代引领全国高质量发展、完善我国改革开放空间布局、打造我国发展强劲活跃增长极的重大举措。
  作为长三角生态绿色一体化发展示范区内的主流媒体,浙江省嘉兴市嘉善县传媒中心肩负着凝聚长三角一体化高质量发展共识、传播长三角生态绿色一体化发展好声音的重要使命,通过不断加强媒体联动、创新报道形式、软化传播语态等方式,扩大报道声势,营造共情语境,着力提升报道传播力影响力引导力。

  从“独奏曲”到“交响乐”
  基层融媒体在面对重大主题报道时,往往会遇到选题站位不够高、仅在自家“一亩三分地”里“打转”的痛点,这是其一;其二,融媒专业人才储备不足,难以实现高质量产品持续输出;其三,传播渠道单一,策划报道声势“高开低走”,“独奏曲”唱不响壮大舆论的好声音。基于此,嘉善县传媒中心创新传播渠道,横向“借船出海”,强化与长三角一体化示范区媒体合作;纵向“乘风破浪”,主动出击,加强与上级媒体通联协作,左右联手,上下联动,壮大策划报道声势,使“独奏曲”变成“交响乐”,扩大报道传播力。
  横向“借船出海”就是借助长三角一体化示范区内媒体,通过协同合作,前期共同策划、统一报道理念、形成报道共识,避免了报道作品参差不齐,中期分地分步实施采编,后期同步推出报道,形成报道声势。
  2021年9月23日,同为长三角生态绿色一体化发展示范区的嘉善、上海青浦和江苏苏州吴江,三地共同成立长三角区域首个“乡村振兴联盟”。嘉善县传媒中心联手上海青浦区融媒体中心、江苏苏州吴江区融媒体中心,开展《示范区·共富秀——长三角奔向共同富裕乡村新景巡游记》的融媒体对农直播活动,共同巡游乡村共富新景。报道团队自觉以“长三角一体化示范区融媒体”概念要求自身,统领整个报道过程,统一服装和标志标识,实现外在表现形式一致,围绕共富主题多地点面穿插,保持了报道作品统一标准、同一水准。基于前期组建活动专班,报道过程中坚持多角度拍摄,实现了一次采集、三地分发、全媒体传播,实现了传播力倍增的良好传播效果。
  纵向“乘风破浪”,加强通联协作。长三角区域一体化上升为国家战略,激发了长三角地区的发展动能,区域内一批生态优势转化、绿色创新发展、制度创新等项目成为新闻报道的“富矿”。
  央媒、省媒、市媒在各自的平台矩阵,都拥有百万以上用户、千万以上阅读的人气,这是确保通联成效的硬件基础。嘉善县传媒中心加强借助央媒、省媒、市媒的大平台带来大流量,加快形成四级媒体联动机制,打造传播矩阵,构建一体化、多渠道的传播平台。

  从“灌输式”到“参与式”
  做好长三角一体化报道,需要在报道形式上创新,改变传统的“我说你听”的“灌输式”报道形式。
  示范区一马当先,整个长三角一体化快马加鞭。4年多来,上海、江苏、浙江、安徽紧扣“一体化”和“高质量”两个关键,寻求质量变革、效率变革和动力变革,形成了一批创新实践成果。嘉善县传媒中心紧扣“一体化”和“高质量”两个关键词分别策划实施了一个互动式和沉浸式传播场景,获得了良好的传播效果。
  互动式传播,共商高质量发展新愿景。作为探路长三角一体化发展的“试验田”和“样板间”,4年多来,三地不断探索在不破行政隶属的前提下,打破行政边界约束,共建生态绿色一体化发展样本。青吴嘉“两区一县”时空的联通,催生了内在的融合,无界沪苏浙可见可感。嘉善县传媒中心联合12345政务服务热线创办《12345直播间》,每期邀请一位相关部门负责人参与直播问答,在IN嘉善客户端和广播FM99.3午间同步直播,受众可在IN嘉善客户端“手机问政”端口和广播FM99.3官方微信公众号“听嘉善”直播端口实时参与互动。直播中,对长三角一体化示范区跨省域“智慧大脑”让市民无差别共享242项公共数据、示范区医保一体化、互联互通基础设施建设等网民重点关注的领域实时在线问答,获得百姓点赞。
  沉浸式传播,共画生态绿色新蓝图。2023年嘉善县传媒中心策划了“萤火虫回‘嘉’计划”第三季主题报道。报道涵盖全媒体传播平台,其中,在新媒体IN嘉善客户端,主题报道页面有一个“掌心萤火虫”的互动小游戏,受众通过互动游戏,移动变换萤火虫的生长生存环境,强化受众对萤火虫这一生态绿色环境“检验官”的认知,从而引导受众在沉浸式小游戏的传播中,共同关注嘉善在长三角生态绿色一体化战略实施后,打造绿色创新发展新高地的新成果。

  从“硬新闻”到“软着陆”
  基层媒体报道国家重大战略时,会面临站位不够高的挑战,但是,也有“接地气”的独特优势。嘉善县传媒中心为了讲好这些沾泥土、带露珠、冒热气的“一体化”故事,创新地软化报道语态,坚持从群众视角出发,兼顾传播的“道”和“术”,注重“国家大事”和“身边小事”的有效结合,提升传播引导力。
  注重群众视角,“身边小事”折射“国家大事”。县级融媒体报道只有围绕百姓关心的民生热点、痛点、堵点来做文章,才能真切地宣传政策、发现问题、传递民意、关注进程、展示成果。
  2024年3月,嘉善县传媒中心在“嘉善发布”微信公众号、IN嘉善客户端、“地嘉人善”抖音号、电视、报纸同步推出,以人物自述形式采制系列短视频和图文,小切口体现长三角一体化带来的真切变化。通过采访青浦和嘉善交界处姚庄镇的边界河长,以跨界水体从“三不管”到“联手治”的变化,体现跨界水体联保共治机制的效用;通过采访横港村村民,以村民参与村域善治的获得感、幸福感,体现乡村绿色积分治理机制的运行模式。
  立足本地优势,“国家大事”化作“身边小事”。县级融媒体要立足本地优势,挖掘自身特色的历史、文化、经济、地理资源,把“国家大事”化作“身边小事”。2023年11月1日,恰逢示范区挂牌4年的时间节点,为了报道好示范区挂牌4年里的成效,嘉善县传媒中心推出《试验田里的“新物种”》系列报道,乍一看以为是农业大田里发现了什么“新物种”,报道的对象却是你我他身边的街坊邻居的身边“小事”。例如,钱老伯本来在上海工作,退休后回到嘉善养老,持一张“敬老通”卡就能在嘉善衣食住行游实现“同城待遇”。报道讲的是一体化示范区深耕一体化制度创新试验田,为生态优势转化新标杆、绿色创新发展新高地、人与自然和谐宜居新典范提供有力支撑,孕育出一大批生态绿色一体化发展的“新物种”,把“大”事化“小”,展现的是这片试验田里的新事物、新思路、新路径、新希望。
  如何在融媒新时代高质量地报道“长三角一体化”重大选题,考验的是媒体的融合效果、策划能力和报道实力。县级融媒体要认清自身的使命要求,创新传播渠道、报道形式、报道语态,柔性化传播,也能以“一域”折射“全局”,获得良好的传播效果。

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